LVMH’de Şampanya ve Parfüm Patlaması!
İki çeyrek süren düşüşün ardından yeniden büyümeye geçen LVMH’nin satışları üçüncü çeyrekte yüzde 1 arttı. Moët & Chandon ve Dior markalarındaki güçlü talep, ABD ve Çin pazarlarındaki toparlanmayla birlikte lüks tüketimde umut yarattı.
Lüks moda devi LVMH, iki çeyrektir süren düşüşün ardından yeniden büyümeye geçti. Şirketin üçüncü çeyrek satışları, şampanya ve parfüm talebindeki artışla birlikte geçen yılın aynı dönemine göre organik bazda yüzde 1 yükseldi.
Dünyanın en büyük lüks grubu LVMH, Moët Hennessy Louis Vuitton SE, özellikle Moët & Chandon ve Dior markalarındaki güçlü satışlar sayesinde beklentilerin üzerinde performans gösterdi. En önemli gelir kalemi olan moda ve deri ürünleri biriminde satışlar yüzde 2 azalsa da bu oran analistlerin öngörülerinden daha düşük kaldı.
Bloomberg’e konuşan RBC Capital Markets analisti Piral Dadhania, “Genel olarak bu sonuçları doğru yönde atılmış bir adım olarak değerlendiriyoruz” dedi. Haberin ardından LVMH’nin Amerikan Depo Sertifikaları (ADR) New York’ta yüzde 8,8’e kadar yükselirken, Kering, Hermès ve Cartier’in sahibi Richemont’un hisseleri de değer kazandı.
Çin Ve ABD Etkisi
Bernard Arnault liderliğindeki şirket, uzun süredir Çin pazarındaki durgunluk nedeniyle zorluk yaşıyordu.
Ancak Asya’da satışlar, yılın ilk yarısında kaydedilen yüzde 9’luk düşüşün ardından üçüncü çeyrekte yüzde 2 artarak toparlanma sinyali verdi. LVMH Mali İşler Direktörü Cécile Cabanis, Çin’de makroekonomik tabloya rağmen talebin “teşvik edici” düzeyde olduğunu söyledi.
Morningstar analisti Jelena Sokolova ise “Çin’de tüketiciler hâlâ pandemi sonrası büyük birikimlere sahip. Bu durum LVMH’nin bölgedeki toparlanmasını destekliyor ve sektör geneli için olumlu bir işaret” değerlendirmesinde bulundu.
ABD’de satışlar yüzde 3 artarken, iki buçuk yıldır düşüşte olan şarap ve içki birimi de yeniden büyüme gösterdi. Özellikle ABD’de şampanya ve roze şarap satışları bu toparlanmada etkili oldu. Buna karşılık Avrupa ve Japonya’daki satışlar sırasıyla yüzde 2 ve yüzde 13 geriledi.
Cabanis, dördüncü çeyrekte performansın üçüncü çeyreğe göre daha zorlu bir karşılaştırma bazına sahip olacağını, ancak 2026’da bu bazın yeniden kolaylaşacağını ifade etti.
Tasarımda Yeni Dönem
LVMH, zayıf geçen dönem boyunca bazı markalarında yaratıcı değişikliklere gitti. Christian Dior Couture’da Jonathan Anderson kadın, erkek ve haute couture koleksiyonlarının başına getirildi. Anderson’un kadın koleksiyonu bu ay Paris’te tanıtıldı; erkek koleksiyonunun ocakta, kadın koleksiyonunun ise ikinci çeyrekte mağazalarda yer alması bekleniyor.
Fendi markası da Dior’un eski kadın giyim tasarımcısı Maria Grazia Chiuri’yi yeni kreatif direktör olarak atadı. Chiuri, ilk koleksiyonunu Şubat ayında Milano’da sunacak.
Ne olmuştu?
Pandemi sonrası hızla büyüyen lüks tüketim sektörü, 2023 ve 2024 yıllarında Çin talebindeki düşüş ve küresel ekonomik belirsizlik nedeniyle yavaşlamıştı. LVMH’nin üst üste iki çeyrek düşüş yaşaması, sektör genelinde durgunluk endişelerini artırmıştı. Üçüncü çeyrekteki toparlanma, hem LVMH hem de Hermès, Kering ve Richemont gibi rakipler için moral verici bir gelişme olarak görülüyor.
News
